Polscy politycy budzą w nas negatywne emocje

Czy specjaliści od marketingu politycznego mają rację twierdząc, że kreowanie wizerunku polityków rządzi się tym samymi prawami, co tworzenie wizerunku marek konsumpcyjnych? Firma Ipsos postanowiła zweryfikować tę tezę wykorzystując narzędzie badawcze stosowane do pomiaru wizerunku emocjonalnego marek konsumpcyjnych – Emoti*Scape - i zmierzyć nim wizerunki znanych polskich polityków.

Respondenci zapytani o emocje kojarzone z poszczególnymi politykami mieli je wskazać na mapie 40 emocji – każda z emocji zobrazowana za pomocą rysunku ekspresywnego ludzika oraz słownego opisu. Ogólnie rzecz biorąc, emocje znajdujące się na mapie są podzielone na pozytywne i negatywne. W świecie marketingu chętniej kupowane są te marki, którym częściej przypisywane są emocje pozytywne.

W marcu 2010 r. we współpracy ze Gazetą Wyborczą Ipsos zbadał wizerunek emocjonalny znanych polskich polityków: Lecha Kaczyńskiego, Bronisława Komorowskiego, Aleksandra Kwaśniewskiego Radosława Sikorskiego, Andrzeja Olechowskiego, Jerzego Szmajdzińskiego, Donalda Tuska, Lecha Wałęsy.

Wyniki okazały się zaskakujące. Generalnie większości badanym politykom przypisywane są częściej uczucia negatywne niż pozytywne. Porównując te wyniki do testów realizowanych w badaniach marketingowych można powiedzieć, że przeciętna marka konsumpcyjna cieszy się bardziej pozytywnym odbiorem niż przeciętny zbadany przez ekspertów polityk.

A oto emocje „zawłaszczone” przez poszczególnych kandydatów na Prezydenta, czyli kojarzone przede wszystkim z nimi:

• Lech Kaczyński: wyczerpanie, rozczarowanie, irytacja, szok, niesmak, nienawiść, wykorzystywanie, wściekłość, rozbawienie
• Bronisław Komorowski: zaufanie
• Radosław Sikorski: entuzjazm, poczucie wolności, atrakcyjność, błogość, szczęście, zainteresowanie, pożądanie, luz,
• Andrzej Olechowski: poczucie winy,
• Jerzy Szmajdziński: odtrącenie, sceptycyzm

Informacje o badaniu

Badanie przeprowadzono między 5 a 12 marca 2010 roku na reprezentatywnej losowo-kwotowej próbie 1012 Polaków, którzy ukończyli 15 lat. Badanie zrealizowane przez Ipsos we współpracy z Gazetą Wyborczą.

Ipsos

Gazeta Wyborcza

Słowa kluczowe (tagi) dla tego artykułu:
polityka

Podobne artykuły/wiadomości: Jak będą wyglądać budowane przez Polaków domy w 2010 r.? Reklamy w telewizji coraz częściej unikane Jak odżywiają się Polacy? Prezenterzy telewizyjni: kto jest najbardziej popularny? Igrzyska Olimpijskie chętnie oglądane

Podziel się artykułem Share   Artykuł został opracowany przez: BycSeniorem.pl